Tag: estratégia

A análise sensorial possui alguns métodos específicos para sua realização. Cada teste tem objetivos próprios que variam de acordo com o objeto de pesquisa. Voltado para o mercado consumidor, os testes afetivos representam as opiniões e  gostos dos consumidores sobre determinado produto e são analisados de forma quantitativa.

Esse tipo de teste pode ser aplicado em diversas situações, uma delas é na otimização da qualidade de um produto. Ocorre quando é necessária, por exemplo, a troca de uma matéria prima por algum motivo, seja ele mercadológico ou apenas para garantir uma melhora no item. (mais…)

Quando a aplicação da análise sensorial é necessáriaMarcas de todos os seguimentos buscam cada dia mais um vínculo que vá além do próprio consumo. Lançar um novo produto nesse contexto pode ser uma tarefa um tanto quanto árdua. Por isso, muitas marcas utilizam a pesquisa sensorial como ferramenta para maximizar a aceitação e o custo benefício de um novo produto.

A pesquisa com foco sensorial exerce uma função muito importante no desenvolvimento e no controle de qualidade de um produto, desde o processo de fabricação até o processo de venda da mercadoria. (mais…)

Trabalhe com foco no consumidorExistem diversos estudos que mostram como a experiência de consumo expressa uma ligação daqueles que consomem com a sociedade em que vivem. O processo de compra vem carregado de valor e é importante para o indivíduo participar dele.  Portanto, para entender essa mudança de paradigma e aperfeiçoar a relação das marcas com os seus clientes o marketing sensorial e a pesquisa sensorial são importantes ferramentas.

Diferentemente do marketing tradicional, o marketing sensorial foca nas experiências do consumidor. Através da vivencia de situações, o brandsense (como também é chamado) busca ligar a marca ao estilo de vida do consumidor, fazendo com que o processo de compra acompanhe o seu contexto social de uma forma mais ampla. Dessa forma, a ideia principal é gerar valores sensoriais, emocionais, cognitivos, comportamentais e de identificação que ocupam os valores simplesmente funcionais que eram muito comuns no passado. (mais…)

O marketing sensorial pode ser o diferencial frente aos concorrentes

O marketing sensorial pode ser o diferencial frente aos concorrentes

 

A estratégia de marketing sensorial já é bastante disseminada ao redor do mundo. A preocupação das grandes marcas em entender o seu público e criar experiências que fidelizam os clientes faz parte de uma prática que se torna cada vez mais comum. Entretanto, engana-se quem acha que explorar os sentidos humanos para atrair consumidores é só para as grandes corporações. O marketing sensorial é uma realidade também das micro e pequenas empresas.

Algumas empresas tendem a desacreditar na capacidade do marketing em alavancar um negócio. Seja pela necessidade de investimento, pesquisa ou até de um profissional especializado, muitos empreendimentos o deixam de lado. Muitos ainda enxergam o marketing como meramente propaganda e não um processo que abrange desde o conceito da marca até as questões organizacionais. (mais…)

shutterstock_537356221

Experimentação pode ajudar na fidelização do cliente.

A decisão de fazer uma compra envolve muitos aspectos. Há diversos fatores emocionais, sociais e econômicos envolvidos no processo. É através do marketing sensorial que marcas tentam criar experiências únicas utilizando os sentidos para conquistar seus consumidores. Uma das estratégias utilizadas é a experimentação, que busca aproximar o consumidor ao produto através, principalmente, do tato.

 

A degustação do produto pode afetar diretamente na decisão de compra do consumidor. A partir do momento em que se experimenta um tênis ou uma camisa sente-se a textura, o peso e o formato daquele item. Ao tocar nos objetos o cliente começa a se envolver emocionalmente a eles. É nesse ponto que a pesquisa de mercado sensorial pode fazer a diferença. Qual é a sensação que o cliente tem ao tocar o seu produto? Muitas marcas já entenderam a importância disso. E você? (mais…)